Los anuncios, otro espectáculo

El domingo de la Super Bowl ya está aquí y, como siempre, hay una amplia lista de anunciantes dispuestos a competir por la atención de los aficionados durante las pausas del partido. Emitir un anuncio de la Super Bowl no es tarea fácil. Además de los 7 millones de dólares que cuesta un anuncio de 30 segundos durante el partido, las marcas contratan a los mejores actores, invierten en deslumbrantes efectos especiales e intentan crear un anuncio que guste a los más de 100 millones de espectadores, o al menos que lo recuerden.

«Es difícil llamar la atención, y en realidad no hay una receta única», afirma Linli Xu, profesora asociada de marketing de la Universidad de Minnesota. «Tiene que encajar con (cada) marca».

Eso significa que los anunciantes deben ser creativos y adoptar distintos enfoques. Algunos favoritos, como los Clydesdales de Budweiser, recurren a la nostalgia año tras año. Otros intentan hacer reír a los espectadores con humor ligero e interminables cameos de famosos. Y unos pocos adoptan tonos más serios o emotivos que tocan la fibra sensible.

Muchos anunciantes ya han lanzado sus anuncios antes del partido del domingo entre los 49ers de San Francisco y los Chiefs de Kansas City, que se emite en la CBS y en Paramount+ en Estados Unidos. Algunos de estos anuncios incluyen a Christopher Walken lidiando con gente que se hace pasar por él todo el día para BMW, el rapero Ice Spice sorbiendo Starry después de una «ruptura» con otro refresco de lima-limón y los bebés portavoces de ETrade volviendo en un anuncio que los muestra jugando al pickleball – o «básicamente tenis para bebés».

Este año también ha habido muchos reencuentros en anuncios de series de televisión. Jennifer Aniston parece olvidar que alguna vez trabajó con su coprotagonista de «Friends» David Schwimmer en un anuncio de Uber Eats, por ejemplo. Y en un anuncio repleto de cameos de famosos -incluida la jueza Judy Sheindlin-, los cosméticos e.l.f. reúnen a los protagonistas de «Suits» Gina Torres, Rick Hoffman y Sarah Rafferty en una parodia de tribunal.

Por supuesto, no todos los anunciantes publican sus anuncios con antelación, así que habrá sorpresas el domingo. En un año de elecciones presidenciales en Estados Unidos, es posible que veamos un anuncio del candidato. Y aunque no ha habido indicios de ello, muchos se preguntan si los anunciantes aprovecharán de algún modo la popularidad de Taylor Swift.